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Title: Onde se encontra a felicidade? A propaganda e o vazio do desejo
Authors: Tfouni, Leda Verdiani
Pimenta, Leny
Ribeiro Patti, Elci
Keywords: Discurso
Emociones
Felicidad
Fetiche
Discourse
Fetish
Emptiness
Publisher: Universidad Nacional Autónoma de México: Instituto de Investigaciones Sociales; Instituto de Investigaciones Filológicas; Facultad de Ciencias Políticas y Sociales.
Series/Report no.: Discurso cuadernos de teoría y análisis;Número 33
Issue Date: 2013
Abstract: Este trabalho realiza uma análise de três peças de propaganda comercial que circulam na mídia: “O que faz você feliz?”, “Lugar de gente feliz” e “Vem ser feliz”. Procuramos mostrar que o conceito de felicidade é reificado na mercadoria apagando a historicidade e a singularidade do sujeito. A análise mostra que é criado um efeito de verdade, de evidência, que essas fórmulas genéricas discursivas materializam: uma operação metafórica que substitui a mercadoria por felicidade. É a ideologia que se encarrega de fornecer ao sujeito objetos substitutivos que tentam preencher o vazio do desejo Abstract: This paper presents an analysis of three pieces of advertising that circulate in the media: “What makes you happy?”, “The place of happy people” and “Come and be happy”. We try to show that the concept of happiness is reified in the goods, erasing the historicity and uniqueness of the subject. The analysis shows that an effect of truth and evidence is created: a metaphorical operation which replaces the goods for happiness. The ideology is responsible for providing the subject with substitute objects that vainly try to fill up the emptiness of desire.
URI: http://ru.iis.sociales.unam.mx:8080/jspui/handle/IIS/5407
Type: PeerReviewed
Artículo
ISSN: 0188-1825
Appears in Collections:Discurso, Teoría y Análisis

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