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Campo DC Valor Lengua/Idioma
dc.contributor.authorTfouni, Leda Verdiani-
dc.contributor.authorPimenta, Lenyes
dc.contributor.authorRibeiro Patti, Elcies
dc.date.accessioned2018-06-05T17:29:41Z-
dc.date.available2018-06-05T17:29:41Z-
dc.date.issued2013-
dc.identifier.issn0188-1825es
dc.identifier.urihttps://ru.iis.sociales.unam.mx/handle/IIS/5407-
dc.description.abstractEste trabalho realiza uma análise de três peças de propaganda comercial que circulam na mídia: “O que faz você feliz?”, “Lugar de gente feliz” e “Vem ser feliz”. Procuramos mostrar que o conceito de felicidade é reificado na mercadoria apagando a historicidade e a singularidade do sujeito. A análise mostra que é criado um efeito de verdade, de evidência, que essas fórmulas genéricas discursivas materializam: uma operação metafórica que substitui a mercadoria por felicidade. É a ideologia que se encarrega de fornecer ao sujeito objetos substitutivos que tentam preencher o vazio do desejo Abstract: This paper presents an analysis of three pieces of advertising that circulate in the media: “What makes you happy?”, “The place of happy people” and “Come and be happy”. We try to show that the concept of happiness is reified in the goods, erasing the historicity and uniqueness of the subject. The analysis shows that an effect of truth and evidence is created: a metaphorical operation which replaces the goods for happiness. The ideology is responsible for providing the subject with substitute objects that vainly try to fill up the emptiness of desire.-
dc.language.isoeses
dc.publisherUniversidad Nacional Autónoma de México: Instituto de Investigaciones Sociales; Instituto de Investigaciones Filológicas; Facultad de Ciencias Políticas y Sociales.es
dc.relation.ispartofseriesDiscurso cuadernos de teoría y análisis;Número 33es
dc.subjectDiscourse-
dc.subjectFetish-
dc.subjectEmptiness-
dc.subjectDiscursoes
dc.subjectEmocioneses
dc.subjectFelicidades
dc.subjectFetichees
dc.titleOnde se encontra a felicidade? A propaganda e o vazio do desejoes
dc.typePeerReviewedes
dc.typeArtículoes
dc.rights.licenseEl uso de este contenido digital se rige por una Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional, https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/legalcode.es, fecha de asignación de la licencia 2022-12-01, para un uso diferente consultar al responsable jurídico del repositorio por medio del correo electrónico repositorio.iis@sociales.unam.mx-
dcterms.bibliographicCitationTfouni, Leda Verdiani, Leny Pimenta, Elci Ribeiro Patti (2013). "Onde se encontra a felicidade? A propaganda e o vazio do desejo". Discurso, teoría y análisis 33: 119-138.-
dc.rights.urlhttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0-
Aparece en las colecciones: Discurso, Teoría y Análisis

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